Boutique Première

Refondre la boutique en ligne de Première pour clarifier les offres, simplifier le parcours d’achat et créer une expérience e-commerce cohérente avec l’univers éditorial du magazine.

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Client

Première

Date

2026

Disciplines

E-commerce, Site internet

Rôle

Lead UX Designer

Outils

Figma, FigJam

Crédit

Contexte

Première est un média de référence consacré au cinéma et aux séries, proposant des contenus éditoriaux, des abonnements et la vente de numéros via sa boutique en ligne.

La boutique du site permet aux utilisateurs d’acheter des abonnements au magazine (uniquement papier pour le moment) et des numéros à l’unité (Hors-séries et Classics).

Dans le cadre de la refonte du site Premiere.fr, une refonte de la boutique a été engagée afin d’améliorer l’expérience utilisateur et d’optimiser la conversion.

Objectifs

Objectifs projet :

Clarifier les offres et ajouter les offres digitales
Simplifier le tunnel d'achat,
Améliorer la lisibilité des pages produits,
Renforcer les éléments de réassurance,
Optimiser l’expérience sur mobile,
Harmoniser la boutique avec le reste du site.

Objectifs business :

Augmenter les ventes,
Améliorer la conversion,
Réduire les abandons panier.

Mes rôles

Sur ce projet, j’étais responsable de la conception UX avec mon alternant. Nous avons mené le cadrage, réalisé un audit de l’existant et défini les parcours utilisateurs. J’ai ensuite supervisé la production des wireframes desktop et mobile ainsi que le travail d’optimisation du tunnel d’achat.

— DÉFIS

Clarifier les offres, simplifier le parcours d’achat et mieux intégrer la boutique dans l’écosystème de Première.

Le processus de conception

— COMPRENDRE

Étude UX

Navigation et structure

Points positifs :

Structure de navigation simple
Peu de catégories
Catalogue limité donc lisible

Points négatifs :

Compréhension du menu complexe
Peu de hiérarchie entre les offres
L’abonnement (produit principal) n’est pas suffisamment mis en avant

Pages produits

Points positifs :

parcours d’achat simple
présence de recommandations produits

Points négatifs :

pages produits très minimalistes
peu d’arguments marketing
peu de visuels du contenu
manque de preuves sociales (avis, notes)

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